Hace algunos meses que MARCA, el diario más leído de España y la empresa líder en información deportiva del país, ha puesto en marcha un proyecto interesante que puede dar mucho de qué hablar. Se trata de “Patrocínalos”. Un portal en el que trata de poner en contacto a deportistas de todo tipo con empresas y particulares que estén interesados en patrocinarlos.
La situación de algunos deportes minoritarios en España es paupérrima. Con la crisis económica muchos deportes que antes ya tenían problemas para subsistir han perdido las pocas ayudas estatales y particulares que percibían, y tanto deportistas a título individual, como equipos punteros de disciplinas que no son tan poco seguidas como podríamos pensar (balonmano, baloncesto), se están viendo obligados a dejarlo.
MARCA está apoyando esta campaña con un fuerte esfuerzo en publicidad. En Radio MARCA, por ejemplo, hay una enorme campaña de anuncios publicitarios en los que los propios deportistas piden a la gente que les ayude. Como contraprestación, ellos prometen “recompensas”, que suelen ser objetos que usan diariamente para la práctica de su deporte: La espada de José Luis Abajo “Pirri”, el balón de vóley playa de la pareja olímpica española, etc.
Está claro que, desde que se puso en marcha el plan ADO, las becas y ayudas a deportistas profesionales por parte del Gobierno, allá por finales de los años 80, la situación se ha deteriorado mucho. La causa principal del plan ADO fue preparar a toda una generación de deportistas para una élite de la que no formábamos parte, después de que le concedieran a Barcelona los Juegos de 1992. España había organizado el Mundial de fútbol de 1982. Un evento que, desde el punto de vista organizativo estuvo bien visto por la vertiente extranjera. Pero al hacer el ridículo deportivamente hablando, la sensación que quedó en el país es que el Mundial había sido un fracaso. Por eso, la clase política sabía que para los Juegos era imprescindible hacerlo bien deportivamente y que ese evento sirviera como impulso para seguir con la transición. Así que se invirtió dinero a cambio de resultados, contratando medios y entrenadores extranjeros.
